学院派网红之路

正经的网红修炼之路其实难得多，一刻爆红全网皆知的决定性瞬间毕竟可遇不可求，就像橘子哥恰好买到美国二手 iPhone，这一类可视为野生网红。

与此对应的，是学院派网红。他们靠自我修养把自己悉心打造经营成一个品牌，和攻读学位、创业拉融资差别不大。移动互联网的原住民——以 1997 年后出生的青少年们为主力——是深谙修炼之道的网红高发群体。

如果你还觉得他们 too young too naive，这部名叫 Social Animals 的纪录短片将会击碎并重建你的认识。

SOCIAL ANIMALS

关于美国 Instagram 一代的专题纪录片，由 Jonathan Ignatius Green 导演，影片于本周的西南偏南电影节首映。三位主角分别为：自学成才的纽约街头摄影师 Humza Deas，想成为时尚业巨头的舞者、泳衣模特 Kaylyn Slevin，还有来自中西部俄亥俄高中的 Emma Crockett。他们谈论自己的生活——当然大部分是关于 Instagram：这个社交媒体对他们的帮助和伤害，这里的游戏规则，大家可以在这里干些什么，等等。

三位主角都在通过自己的 Instagram 账号寻求相似的东西：爱，认可，还有最重要的名利。他们通过赢得点赞、评论数这一数字时代的成功指标，实现自我价值。

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Kaylyn

梦想走上维密秀 T 台的 Kaylyn，已经赢取过很多舞蹈比赛和青少年大赛的奖杯，但还没能被纽约大牌公司看中。于是，她通过在 Instagram 壮大自己的粉丝基础来曲线救国，希望可以将这种人气（“instafame”）转换为实际的职业机会。

但女性身份给她的网红打造带来一些尴尬或陷阱，一个女孩子费尽心思赚取 instafame、被物欲驱使，在很多人看作是肤浅、无趣，她的 50w 粉丝来得并不容易。

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Humza

Humza 在纽约皇后区长大，在中学接触滑板以前，他从未离开过生活所在的四个街区。颠覆性的变化始于他用破旧的 iPhone 4 拍照，直到今天他每天都在为拍到一张喜欢的照片而冒险，越来越多的人关注他，他也获得了快速的成功：登上杂志封面，银行存款的数字不断变大，不停飞往各个国家。不过，代价可能是他失去了自己的朋友。

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Emma

邻家女孩 Emma 的生活就跟大多数青少年没有两样，一边成长一边经历小挫折一边了悟。她 po 的初恋男友的照片，在好友帖子下面的留言，是她网络生活的基本构成。当她觉得生活太难，就决定重头再来，包括换了一所新的学校、注册一个新的 Instagram 账号。可是她也逐渐明白，现实生活中被爱情烦恼、自我质疑淹没时，真正的处理办法并不像删帖那么容易。

现在，有没有觉察出这部纪录片更深的用意？

科技媒体 The Verge 前两天采访了导演 Jonathan Ignatius Green，他谈了拍片的动机和更多思考。

01

为什么关注这一主题？

Instagram 在六年半以前横空出世，我们当时就开始利用这个平台帮一些品牌进行曝光，那时候还没有投放广告这个功能。这个过程中我们深入了解了这个平台并和网红们开始合作，他们大部分是自学而成的摄影师，所以我们就产生了一个想法：这些人在成为摄影师之前是怎样的？不如拍一部关于这个群体的影片！因为 Instagram 的出现、网络传播的大众化，他们得以从事原本不太可能从事的职业。

这背后，我更关注的是社交媒体的影响、人际关系的变化。

现代摄像头手机是在 1997 被 Philippe Kahn 发明的，所以我们就把目光聚焦到 1997 年后出生的群体，他们生长在一个快速拍摄、传播的图片时代，图文是他们日常社交的一部分。而且这个群体已经成熟到可以有人际冲突、成人视角。

2

是怎样选角、制作这部片子的？

我们找的是不同性格的人物，Humza 在 17 岁就登上过 New York magazine，Kaylyn 差不多是 Instagram 网红的代表，Emma 是一个可爱伶俐、乐于分享的中西部女孩。

大家通常觉得青少年在 Instagram 这类社交媒体上的言行是无逻辑、非理性的，但其实他们可以非常清楚地表达自己的想法。对，可以这么说，他们正在成熟为复杂世故的成年人。

制作这部影片的过程中，令我感到惊讶的就是他们想法的复杂性。这些孩子可以熟练运用一套品牌营销的话术，并运用在自我品牌和形象的包装上。

这一点或许让人不安，很多成年人可能觉得他们是自恋。但我更偏向于认为这和经济大环境分不开，这一代青少年接手的是一个萧条的经济环境，上大学不能保证你一定就有一份工作，选择并不多，所以如果你通过社交媒体找到自己的长处和饭碗，那么很了不起。

我采访了很多专家，和专家们的探讨帮助我思考了很多现象背后的东西，但我并不想用一种很学究的方式去解释为什么孩子们会做这些事，因为孩子们自身的故事有意思太多了。我只想让这些青少年站出来表达自己：嘿，这就是正在发生的事！至于对这些事的是非评判，就留给观众吧。

3

影片中 Kaylyn 的部分看得人比较揪心，她周围的人对她的态度很多还是不太友好的，一个女孩年纪轻轻靠 Instagram 攒人气和上位，始终容易被认为太肤浅庸俗。

她是那种比较极端的角色，我有朋友就是一开始对她非常不屑、厌恶，但后来又觉得 Kaylyn 是他们最喜欢的角色。她才 15 岁，很勤快地工作，是一个有天赋的舞蹈演员，已经通过一己之力有所成就，这都很好。另一面，有人觉得她讨人厌，认为她生活在物欲文化的泡沫里。她的确是影片中最缺情绪的，一切都粉饰得没有故事可讲。

老实讲，她的确没太多生活阅历，所以也不会有深刻的自我反思。但她会有的，大家都会有的，只是她还没到那个位置而已。

不仅是 Instagram，所有社交媒体都孕育出越来越多的头部用户，这些网红因其流量又被品牌看上，成为移动互联网营销日益重要的渠道。

现在的年轻人都聚在哪里？社交媒体。从 Facebook、Instagram、Twitter 到 Snapchat，从微博、微信到快手、抖音。理解年轻人，从理解他们如何玩社交媒体开始。

本文参考编译自 The Verge:

How the director of Social Animals made a documentary about teens and Instagram that doesn’t suck

https://www.theverge.com/2018/3/12/17105364/social-animals-documentary-teens-instagram-interview-sxsw-2018

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